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抓住健康风口：主打健康的饮料软文范例

更新时间：2024-12-18 |阅读： |来源：小编

提起健康,大家都想到可口可乐、雪碧等经典饮品,都想到了健怡宝、碧生源、地之宝,就连喜茶也都推出了饮料饮品。在健康食品浪潮之下,一个品牌跃跃欲试,拥有健康饮品,大有可为。

面对健康的市场环境,作为饮料界的大佬,喜茶选择了以商品为抓手,来打动潜在顾客,吸引潜在顾客的消费。

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喜茶选用了7分甜的定位,且直接表示“健康是我们在工作中最关心的事情”。

而当潜在顾客关心的健康问题,则得诉诸当下,在喜茶视频推出后,爱奇艺、美团、百度、饿了么等众多平台,都推出了健康饮品商品。

而与健康饮品完全相反的是,喜茶选择从年轻人和年轻人喜欢的食品品类切入,以新鲜、健康、时尚、潮流等品牌元素来定义其商品,以迎合年轻人对健康饮品的喜爱。

喜茶在商品设计上也加入了众多的时尚元素,新包装、大力度的联名款、周边,不断丰富商品的使用场景,利用场景营造新鲜感。

除了年轻化之外,喜茶在商品文案也处处“拟人化”,以亲切、暖心的方式和潜在顾客进行沟通。

02、拟人化营销策略喜茶虽然在“喜茶”事物的“突然”,但是新茶饮行业如今还处在非常早期的阶段,不论是星巴克还是奈雪,都为奶茶带来了非常高的曝光度。

在2017年,喜茶便开始了品牌年轻化,在2017年确立了品牌策略,并且2017年为其推出了昵称“LouisVuitton”,品牌核心元素就是“小姐”,今年再次对外开放,换上了新的logo。

虽然说起“萌”这一个元素,在大多数人看来并不熟悉,但这样的包装和风格极大程度上加深了潜在顾客对品牌的印象。

标题：抓住健康风口：主打健康的饮料软文范例

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