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内部营销的概念？什么是整合营销

更新时间：2025-04-24 |阅读： |来源：小编

整合营销（Integrated Marketing）是一种对各种不一样营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念于方法。

整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，已经加强顾客关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事物、赞助和客服服务等。

整合营销是以潜在顾客为核心，重组公司行为和市场行为，综合协调运用各种传播形式，以统一的目标、统一的传播形象传递一致的商品信息，实现与潜在顾客的双向沟通，迅速确立商品品牌在潜在顾客心目中的地位，并在商品品牌和潜在顾客之间建立长期密切的关系，有效地达到广告传播和商品营销的目的。

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整合营销（Integrated Marketing）是一种对各种不一样营销工具和手段进行系统化结合，旨在根据环境变化进行即时性动态修正，以实现交换双方在交互过程中的价值增值的营销理念与方法。以下是整合营销含义的详细解释：

一、整合的概念

整合营销的核心在于“整合”，即将原本各自独立的营销工作，如广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事物赞助和顾客服务等，综合成一个整体。这种整合不是简单的相加，而是通过战略性的审视和规划，使各个营销环节之间产生协同效应，从此提高整体营销效果。

二、动态修正与环境适应性

整合营销强调根据市场环境的变化进行即时性的动态修正。市场环境是复杂多变的，潜在顾客的需求、竞争对手的策略、政策法规等都可能影响公司的营销活动。因此，整合营销要求公司具备高度的灵活性和适应性，能赢得调整营销策略，以适应市场环境的变化。

三、价值增值

整合营销的最终目标是实现交换双方在交互过程中的价值增值。这包括为潜在顾客提供更具有吸引力的商品或服务，以及为公司创造更大的经济效益。通过整合营销，公司可更加好地了解潜在顾客的需求与偏好，从此提供更加符合潜在顾客期望的商品及服务，进而提高潜在顾客的满意度与忠诚度。

四、战略制定

战略性地审视整合营销体系、行业、商品及顾客，是制定符合公司实际情况的整合营销策略的关键。公司需要根据自己的资源、能力与市场环境，制订出切实可行的整合营销策略，以保证营销活动的有效性和高效性。

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