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乐事软文营销：薯片袋里的场景化心机

更新时间：2025-05-28 |阅读： |来源：小编

▌开篇：你肯定见过这样的朋友圈
深夜11点的工位上，电脑屏幕亮得刺眼，配图是捏碎的薯片袋和可乐罐，文案写着："甲方爸爸要的第五版方案，和乐事黄瓜味更配哦"。这种看似随手拍的内容，十个里有八个是品牌精心设计的软文。今天咱们就拆解下，乐事怎么把薯片吃出"社交货币"的感觉。

（敲黑板）先记住这一个公式：场景=时间+地点+情绪+动作

案例1：乐事春季限定款的爆火推文

这篇推文的核心词不是"薯片"，而是打工人心领神会的"带薪吃零食"仪式感。数据显示，该文案转发量是平常的3倍，出于每个白领都能对号入座。

避坑指南：
× 错误示范："乐事薯片真好吃"
√ 正确操作："摸鱼时千万别吃青柠味——脆得藏不住！"

Q：怎么让吃薯片显得很潮？
看乐事的三大心机设计：

心机1：包装袋当拍照道具
去年樱花季限定袋，故意把日文"おかし"印在显眼处，小红书博主自发发起#假装在京都赏樱#挑战，其实照片都是在写字楼逃生通道拍的。

心机2：缔造专属动作
他们发现年轻人爱把薯片掰成小块吃，就推出"一口size"商品，顺势发起#优雅吃薯片挑战#，让开销者自己生产"如何不沾口红"的教程。

心机3：设计社交彩蛋
在袋子里随机塞进方言贴纸，比如说川渝版是"巴适得板"，广东版是"好靓脆"，引发跨地域粉丝交换收藏。

（这招最狠）乐事去年搞的"咔嚓声测验室"，表面是征集吃薯片创意视频，实则在培养网民的内容习惯：

玩法拆解：

结局你猜怎么着？三个月收到23万条投稿，最火的是一条用薯片袋当婴儿哄睡白噪音的视频，播放量破千万。核心是——这种内容里乃至没出现商品包装，但所有人听到"咔嚓"声就自动联想乐事。

▌本人观点时间
干了七年快消品营销，最服乐事把零食做成"社交刚需"的本事。有回在地铁上看见小姑娘拿薯片袋当自拍反光板，我就知道这波又赢了。

（突然想到个事）上周去便利店，听见俩中学生讨论："乐事原味袋适合装文艺，黄瓜味袋配小清新滤镜"。你看，连包装袋都在帮网民立人设，这哪是卖薯片，分明是卖社交入场券。

下次你想写零食软文案例100字，先把商品扔一边。找个咖啡店蹲半天，听听那些撕包装袋的刹那，大家都在聊什么——可能比开十场头脑风暴会都有用。毕竟，网民要的不是饮食本身，是能发朋友圈的生活片段啊。

标题：乐事软文营销：薯片袋里的场景化心机

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