朋友圈发软文标价算违法？这些红线千万别踩
你朋友圈里刷到的"探店398元/篇""母婴好物500元起接"可能正在违法？去年杭州就有家公司出于明码标价接软文，被市监局罚了50万。先别慌，这事得分情况说明晰。
法典边界到底在哪？
问：给软文标价也算违法？
答：核心看有没有藏着掖着。比如说你在报价单写"软文发布3000元"，这属于正常商业行为。但假若冒充潜在顾客写好评还收钱，就可能触犯《反不正当竞争法》。
去年上海查处的典型案例：某母婴品牌付钱让宝妈发"自用推荐"，每条给80元但不说这是广告，结局被认定虚假宣传，罚了23.6万。
合法和违法的分水岭在这三点：
- 有没有标明"广告"字样
- 发布内容是不是虚构体验
- 付款方和发布者是不是存在利益关联
报价单怎么设计才稳妥？
见过某MCN机构的报价模板吗？他们把"软文发布"拆解成三档：
根基档：纯消息展示（合规）
进阶档：场景化描述（需标注广告）
定制档：效果保证（高危）
重点在这：不能承诺特定效果。比如说写"发布后保证上热搜"就违法，改成"依循以往案例，同类内容平均阅读10万+"就没事。
有个取巧办法——用案例代替承诺。比如说某旅行账号的报价单写着："类似《三天两夜玩转大理》的文章，史实平均点赞量1.2万"，既展示实力又不违规。
个人接单要留意啥？
认识个自由撰稿人老张吗？他接母婴软文编写时必做两件事：
- 让品牌方提供商品检测报告
- 在文末用灰色小字写"含推广消息"
这套操作让他三年没翻车。还有个秘诀：用体验过程代替结论。比如说不说"减肥神器"，改说"我跟着跳了7天，腰围从78cm变74cm"，既真实又稳妥。
假若碰到让刷数据的顾客，赶紧跑！去年有自媒介人帮刷1000条好评，结局被定性为虚假交易，不但仅要退钱还得交罚款。
平台规则比法典更严？
抖音上个月更新的规则看了吧？明确说"不得在私信报价"，抓住就封号。但微信生态反而宽松些，在公众号菜单栏放报价单暂时没事。
有个灰色地带要留意：学识付费包装。比如说把软文服侍推广作文包装成"内容策划课，附赠传播资源"，这种擦边球如今还能打，但建议别在合同里写死发布渠道。
最近有个新趋势——用虚拟商品交易。某博主在闲鱼挂"新媒介咨询499元/小时"，实际接软文单，这招暂时没被盯上，但存在秋后算账的风险。
我接触过个案例挺有意思：某美食博主把软文广告价钱做成食谱电子书，要买书才可以看合作方式。这算不算违法？如今法典还没明确界定，但业内普遍觉得比直接发报价单稳妥。说到底，这一个行业正在从野蛮生长转向专业合规，去年全国查处的互联网营销案件里，有31%都涉及软文违规，可见监管力度在加大。我的建议是，要么光明正大做广告生意，要么彻底走内容付费路线，别在灰色地带试探。
标题：朋友圈发软文标价算违法？这些红线千万别踩
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