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疫情期间如何写出爆款暖心软文？

更新时间：2025-07-05 |阅读： |来源：小编

你是不是也刷到过这种朋友圈广告？开头写着"疫情期间特别优惠"，往下滑两屏就开始卖货。说好的共克时艰呢？2023年《内容营销白皮书》显示，78%的网民会拉黑疫情期硬广，但62%的人会收藏能带来温暖感的软文。今天咱们就唠唠，怎么在独特时期写出让人心头一暖的走心文案。

（先扔个硬核数据）上海某社区团购品牌，去年用一篇《冰箱里的春天》软文，3天卖出9000份蔬菜包。他们没提"新鲜直达"，而是拍下居民窗台上的水培葱苗，配文"隔离不隔生长力"。这操作，绝不绝？

武汉有个面包店老板更会玩，封控期间每天发《面团观察日记》。把发酵中的面团比作居家人群："今天胖了两圈，但离出炉还早"。评论区直接变成心理互助站，结局解封后门店排起十年未见的长队。

暖心三要素：

看这份对比表：

（数据来源：2023年3月社交互联网媒介剖析报告）

这说明啥？网民不是不需要开销，是拒绝开销苦难。就像北京某书店的爆款推文《隔离书单：比厕纸更为重要的精神食粮》，把卖书变成心理自救指南，转化率比直接打折高4倍。

有个在线培育品牌做得贼聪明，每天直播老师改作业的实况。镜头里可以看到泡着枸杞的保温杯、写满笔记的教材、凌晨两点的台灯光。这篇《网课老师的电子烟熏妆》软文，把"停课不停学"的口号变成有血有肉的故事，课程续费率直接飙到92%。

信任构建三步法：

去年帮生鲜品牌写推文栽过跟头。开头热血沸腾写"保障民生"，结局被骂发国难财。后来改成《不会做饭的90后，在封控第7天学会了什么》，拍下年轻人从煮泡面到煎牛排的蜕变，评论区秒变厨艺沟通区。这一个教训告诉我：疫情期文案要当创可贴，别当口号旗。

干了五年文案，最深的体会是：独特时期的真诚比聪明更为重要。上周路过解封后的火锅店，看见玻璃上还留着"暂停营业"的告示，但有人用口红补了句"但爱不停火"。这种未经设计的真实，才算是有哪些软文。你品，你细品，是不是这一个理儿？

标题：疫情期间如何写出爆款暖心软文？

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