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旅游软文怎么写才能让人看了就想出发？

更新时间：2025-11-13 |阅读： |来源：小编

【文章开始】

旅游软文怎么写才能让人看了就想出发？

你有没有看过那种旅游软文，看完就恨不得马上订机票？而有的呢，写得跟酒店说明书似的，看完只想关掉？好的旅游软文和差的之间，差的可不是一点半点。那到底怎么写，才能把一篇旅游推广文章写得让人心动、行动？今天咱们就来拆解一下，不说空话，就讲实在的。

第一步：抓眼球的标题到底怎么起？

标题就是敲门砖。读者第一眼看到的就是它，决定了人家要不要点进来。自问一下：旅游软文的标题，凭什么吸引人？

答案其实不复杂：要么给好处，要么勾起好奇，或者两者都有。

用数字说话：比如《人均800块，在厦门玩了三天两夜！》，直接给出性价比，精准打击预算党。
制造稀缺或紧迫感：比如《这个只有本地人才知道的秘境，再不去就火了！》，利用了人们的探索欲和从众心理。
提出一个问题或挑战常识：比如《谁说夏天不能滑雪？这个避暑胜地让你清凉一夏！》，颠覆常规认知，让人想点进去看个究竟。
描绘一种感受或状态：比如《在这家面朝大海的民宿，我找到了久违的松弛感》，贩卖情绪价值，而不仅仅是商品。

切记： 标题再夸张，也得和内容相符。别做“标题党”，否则读者会有上当的感觉，反而会流失信任。

第二步：开篇第一句，怎么留住人？

好了，人家被你的标题骗进来了，哦不，是吸引进来了。接下来最重要的就是开头第一段。如果开头没劲，人家手指一划，你就没机会了。

核心是要快速建立“代入感”，让读者感觉身临其境，或者直接戳中他们的痛点/渴望。

举个例子，你想写一个关于逃离城市、去乡村民宿的软文。别一上来就“XX民宿位于风景秀丽的XX山脚下”，这太像百度百科了。

试试这样： “连续加了两个月的班，每天对着电脑屏幕，感觉整个人都快被掏空了。直到我把导航目的地设置为‘XX山谷’，车窗外的风景从高楼变成稻田，我知道，我终于‘逃’出来了。”

这样写，是不是更有共鸣？它先刻画了一个现代人常见的疲惫状态，然后给出了一个“逃离”的解决方案，读者自然就会跟着你的文字走下去。

第三：正文怎么写？不只是罗列景点

正文部分是干货和情感的结合体。你不能光说“这里很美，那里很好玩”，得说出怎么美，为什么好玩。

这里的关键是：不要只告诉读者“是什么”，要多描绘“为什么”和“怎么样”。

多细节，少概括：别说“食物很好吃”，要说“刚出炉的海蛎煎，外皮煎得金黄焦脆，咬开一口，内里是嫩滑的海蛎和香葱，蘸一点本地特色的甜辣酱，鲜味瞬间在嘴里炸开”。
调动所有感官：写作时别忘了视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。风吹在脸上的感觉、空气中咸咸的海水味、清晨的鸟叫声……这些细节能让文章立体起来。
穿插实用信息：虽然叫软文，但干货信息才是它硬核的地方。比如门票价格、开放时间、交通方式、周边美食推荐等，要巧妙地穿插在优美的文字里，让人感觉既享受了阅读，又获取了有用的情报。

第四：调动情绪，比描述风景更重要

人们旅游不是为了看那个地方，而是为了获得那个地方能带给他的感受。所以，高级的旅游软文，卖的不是酒店和机票，而是情绪和体验。

什么是情绪和体验？ 是放松、是探险、是浪漫、是治愈、是家庭欢乐……

你需要思考：你的目的地，主要能带给人们哪种核心情绪？然后所有的文字都围绕着这个核心情绪去展开。

想表达“治愈”：就多写写如何放下手机、如何与自然对话、如何在星空下找回内心的平静。
想表达“冒险”：就着重描写徒步路线的挑战、征服山峰后的成就感、看到绝景时的震撼。
想表达“美食”：那就得用文字把人口水勾出来，甚至写出食物背后的文化和故事。

不过话说回来，情绪这个东西很难量化，具体怎么写才能最大程度地引发读者共鸣，这个尺度其实需要不断练习和摸索。

第五：讲个故事，别只做介绍

人天生就爱听故事。一篇有故事的软文，会比一篇单纯介绍的软文吸引人得多。

这个故事可以是你自己的真实经历（“我上次去的时候就遇到了……”），也可以是当地的一个传说，或者是某个店主、某个原住民的小故事。比如写大理，你可以写一个关于民宿老板放弃大城市高薪工作，来此定居开店的故事。这个故事本身，就会为这个地方增添魅力和人情味。

数据也能成为故事的一部分。比如，“据说是全球唯一一个能同时看到雪山和热带雨林的地方”，这个“据说”和“唯一”就增加了神秘感和独特性，或许暗示了这个地方的非同寻常。

第六：清晰的行动号召（CTA）

软文最终还是有推广目的的嘛，所以别让读者看完就算了，得告诉他们下一步该干嘛。这就是“行动号召”（Call To Action）。

别太生硬：不要只会写“快来买吧！”。可以更柔和一点，比如“这份避坑攻略都准备好了，你还不出发吗？”或者“想知道怎么订到同款性价比房间？可以私信小编获取链接哦！”
放在合适的位置：通常在文章结尾部分，自然地进行引导。

来看一个简单的案例对比

? 平庸写法： “XX湖景区是国家5A级景区，湖水清澈，风景优美。湖边有酒店和餐厅，设施完善。欢迎前来游玩。”

? 走心软文写法： “当你划着一艘小船漂在XX湖的湖心，把手伸进水里，仿佛能触碰到雪山融化后的冰凉。岸边的老船长会说，这湖底睡着一条龙，所以水才这么蓝得不像话。傍晚，找一家临湖的餐厅，点一锅鲜美的鱼汤，看着太阳把天边和水面一起烧成橘红色……这一刻，你会觉得，所有的舟车劳顿都值了。哦对了，听说周末的民宿挺紧俏，想体验同款浪漫的话，最好提前三天预订哦。”

看出区别了吗？第二种有场景、有细节、有传说、有感受，最后还给出了行动指引。

写一篇好的旅游软文，说白了，就是一次纸上导游。你不仅要告诉读者哪里好玩，更要带着他们提前在文字里感受一遍，点燃他们内心的渴望。这需要细致的观察、共情的能力和一点点讲故事的技巧。