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租朋友圈的群发软文：是门什么生意？

更新时间：2025-11-23 |阅读： |来源：小编

【文章开始】

租朋友圈的群发软文：是门什么生意？

你有没有刷到过那种朋友圈——明明是你认识的人，却发着特别像广告的内容，语气还特别官方，一点都不像他平时会说的话？比如突然推荐某个不知名面膜，或者转发一条看起来很 corporate 的活动推送？心里会不会嘀咕：“这哥们儿……是被盗号了？还是换工作了？”

其实啊，他没换工作，号也没丢。他可能只是……把自己的朋友圈“租”出去了。

什么叫“租朋友圈”？这合法吗？

简单来说，就是有人付钱给你，让你在他们的指定时间，把指定文案和图片发到自己的朋友圈里，装成是你自己的日常分享。发完保留个几小时或者一天，然后删掉或者设为私密，就完事儿了。

你可能会问：啊？这也可以？这不算骗人吗？

嗯……这个问题问得好。从法律条文上看，目前好像没有哪条法律明令禁止说“不能帮别人发朋友圈”。它游走在一个灰色地带。你说它违法吧，好像也谈不上；但你说它完全合规吧，又总觉得哪里怪怪的，带着点刻意伪装和误导的味道。不过话说回来，这种基于熟人信任的推广，效果有时候还真比硬广好得多。

为什么会有人愿意出租自己的朋友圈？

核心就一个字：钱。

对很多普通人来说，动动手指，复制粘贴一下，几分钟就能赚到一杯奶茶钱或者一顿外卖钱，这诱惑力不小。尤其是好友数量比较多、平时发圈也比较活跃的人，他们的“朋友圈租金”会更高一些。

出租的人心里可能这么想： * 反正也没人知道： 发完就删，神不知鬼不觉。 * 内容无伤大雅： 只要不是特别黑心假冒的产品，好像也没什么大不了的。 * 零成本赚钱： 这钱几乎是白捡的，性价比极高。

那又是谁在租呢？

主要是那些想做推广，但预算极其有限的小商家、微商品牌、或者是刚起步的小程序、APP、线下新店铺。

对他们来说，这是一种低成本、高回报的“精准”营销。为什么带引号？因为这种精准是基于“熟人信任”的，而不是大数据算法。

成本极低： 相比动辄成千上万的广告费，租一个几百人的朋友圈可能就几十块钱，租一堆也花不了太多。
信任背书： 由“朋友”发出来，天生就带有一层信任滤镜，打开率和转化率理论上会比官方广告高。注意，是理论上啊，具体效果因人而异，这个后面再说。
形式隐蔽： 看起来像朋友安利，降低了用户的防备心。

这门生意是怎么运作的？

现在已经形成一条小小的产业链了。你不是想租吗？你不是想出租吗？没问题，有中介（俗称“代理”）来牵线。

流程一般是这样的： 1. 渠道招募： 代理们会在各种兼职群、豆瓣小组、甚至闲鱼上，发布“朋友圈出租”的招募信息，按你的好友数量给你定价。 2. 建群管理： 把愿意出租的人拉进群，变成他们的“私域流量池”。 3. 派发任务： 甲方（金主）把软文和图片发给代理，代理再分发到各个群里，明确要求（发送时间、保留时长等）。 4. 审核结算： 大家发完后截图反馈，代理审核后结算佣金。

整个过程非常流水线化，效率极高。

效果真的有那么神吗？

嗯……这个嘛，得看情况。

它的核心优势在于利用了熟人社会的信任感。你看到你闺蜜、同事、同学发的东西，你点进去看的可能性，确实远大于看到一个完全陌生的广告。

但是！（这里有个大大的但是）

它的效果或许暗示着正在快速衰减。为什么呢？

大家越来越聪明了： 这种套路见多了，很多人一眼就能看出来是广告。那句“不会只有我一个人才知道吧？”的文案，都快成段子了。一旦被识别，信任感瞬间崩塌，甚至可能引起反感。
朋友圈生态在变化： 越来越多的人不爱看朋友圈了，或者设置了“仅三天可见”，广告的曝光量大打折扣。
转化路径太长： 用户看到→产生兴趣→复制口令→打开另一个APP→搜索……任何一步都可能流失。具体每一步的流失率有多少，其实是个知识盲区，没有公开的数据支撑。

所以，对甲方来说，这可能是一场性价比未知的赌博。你花钱租了100个人的朋友圈，最后到底带来了几个真实下载和购买？很难说。

值得冒险吗？潜在的坑有哪些？

无论是对于出租方还是租赁方，风险都是存在的。

对出租的人（个人）来说： * 人设崩塌： 发太多硬广，会消耗你的朋友对你的信任，觉得你变了，甚至把你屏蔽。你的社交形象其实是一种无形资产，为了一点小钱损耗它，值吗？ * 隐私风险： 你把截图发回去，可能会不小心泄露更多个人信息。 * 封号风险： 虽然概率小，但如果被系统判定为恶意营销，也是有可能被处罚的。

对租赁的人（商家）来说： * 效果不确定性： 就像上面说的，钱可能白花。 * 品牌风险： 如果帮你发广告的人，自身朋友圈口碑不好，反而可能带坏你的品牌形象。 * 遇到骗子： 可能你付了钱，对方根本没发，或者随便发个分组敷衍你。

所以，到底图个啥？

绕了一圈，我们回到最初的问题。这门生意的本质，其实就是在变现你的“熟人关系”和“个人信用”。

它之所以能存在，是因为在流量越来越贵的今天，还有人相信“熟人推荐”是最原始的、也是最有效的营销方式之一。

但另一方面，它也是一面镜子，照出了我们在这个时代的某种焦虑——商家为增长焦虑，个人为赚点零花钱焦虑。大家似乎都在用一种近乎“内卷”的方式，挖掘身边一切可以变现的资源。