中小企业福音：红人装软文推广，低预算也能玩出高转化
中小公司福音:红人装新闻推广,低预算也能玩出高转化
这些知名品牌新媒体大咖们都有过“出书”的经历,早期的文章都被看中,而后因为找不到适合的切入点,便可能被“拒绝”,导致一篇文章阅读量从几百上千增至上万,最终却在几个月后又石沉大海。
这些知名品牌都在砸钱广告,甚至花大价钱请代言人,但本质上并没有什么效果。
不少业内人士认为,在当今的流量碎片化时代,营销的成功已经不在是一锤子买卖,而是一场持久战。
“‘出书’亦是如此,它是一种长期的、内容沉淀的推广方式。”沪江国际广告总经理湛海在接受《营销》记者采访时这样表示,我们把广告主的投放分为两个阶段:一是基于营销目的的传播,即“让受众喜欢我们的品牌”;二是基于营销目的的长效传播,即“让受众转化品牌”。
从品牌发展的角度看,广告主选择“出书”这一个动作,既是签约作者,亦是一本营销学书。
湛海认为,广告行业进入了存量时代,本质上是在抢夺流量,而非受众。
作为新兴的互联网内容媒体,线上渗透率接近70%,线上与线下的内容与互动就形成了差别。
受众留意力非常集中,所以每一年都会迎来一波“出书”的时机,但出书一定是为了留住受众,实现品牌增值。
02付费阅读类App
近些年来,“知识付费”行业获得爆发式增长,但与此同时,随着行业竞争的加剧,“付费阅读”受众增长规模已经见顶,增速放缓。
随着监管政策的出台,“知识付费”市场回归理性,“出书”的作者更加多,市场对“付费阅读”赛道有了更加多的热情,并有望出现“精品出书”的苗头。
03内容=增长10倍的社交化媒体作为内容平台,受众增长主要依赖于内容本身。
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