何为虚假宣传，为何这类宣传现象屡禁不止？
虚假广告缘何浮现
虚假广告产生的原因包括：
1、法律惩戒体系尚不健全。总体而言，我国已经构建了以行政惩戒、民事惩戒和刑事惩戒为核心的虚假广告法律惩戒体系，但在有效打击虚假广告方面，仍存在一定的不足； 2、消费者自我防护意识较弱； 3、虚假广告的根本原因是经济利益的驱使； 4、执法力度不够，查处效果不佳。目前来看，尽管县级以上地方各级工商行政管理部门都设立了专门的广告监管机构，但普遍存在人员配备不足和一些人员素质不高的问题，导致许多虚假广告无法及时得到依法查处。此外，对于已经造成社会危害的虚假广告，处理通常仅限于承担民事赔偿责任或行政处罚责任，未能真正起到惩戒和遏制的作用。
整治虚假广告的策略包括：
1、加强立法。首先，对于虚假广告的民事责任，应实行无过错连带责任。这样既可以充分、有效、及时地保护消费者的合法权益，也可以对发布虚假广告的违法行为进行有效的民事制裁。其次，应加大对发布虚假广告的行政责任； 2、强化执法。通常情况下，发布虚假广告的违法行为由工商机关进行处罚；相关国家机关应遵循相互配合、分工负责的原则对发布虚假广告行为进行处罚；坚持教育与惩戒相结合，严厉打击屡教不改者； 3、增强宣传教育。通过开展多种形式的广告法律法规宣传教育活动，进一步强化媒体的法制观念，使其自觉遵守广告法律法规并抵制发布虚假广告；进一步丰富消费者的法律知识，提升其法律意识； 4、建立规范的虚假广告投诉机制。应建立规范的虚假广告投诉机制，包括统一的举报受理机构、举报方式、查处结果反馈机制、举报奖励和举报保密等内容，鼓励和方便消费者与发布虚假广告行为作斗争。
综上所述，虚假广告是媒体作为广告经营者和发布者，为追求非法利益，对商品或服务的主要内容进行不实或误导性陈述，从而导致或可能导致的消费者错误判断的广告。
【法律依据】：
《中华人民共和国刑法》第二百二十二条
广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
广告电视台播放虚假内容。电视台需承担何种责任？
根据实际情况及相关法律规定，若电视台播放虚假广告，电视台需承担相应责任。
相关法律规定：《中华人民共和国广告法》
第六十八条广播电台、电视台、报刊音像出版单位发布违法广告，或者以新闻报道形式变相发布广告，或者以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告，工商行政管理部门依照本法给予处罚的，应当通报新闻出版广电部门以及其他有关部门。新闻出版广电部门以及其他有关部门应当依法对负有责任的主管人员和直接责任人员给予处分；情节严重的，并可以暂停媒体的广告发布业务。
新闻出版广电部门以及其他有关部门未依照前款规定对广播电台、电视台、报刊音像出版单位进行处理的，对负有责任的主管人员和直接责任人员，依法给予处分。
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