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区分SEM与SEO：SEM专家的职责详解

更新时间：2025-04-24 |阅读： |来源：小编

SEM专员职责详解

SEM，即搜索引擎营销（Search Engine Marketing）的简称，意指在搜索引擎上开展营销活动。SEM专员，即在各大搜索引擎平台上投放广告并进行优化处理的专业人员，业内亦称其为竞价推广专员。

SEM专员的核心职责包括：每日登录后台，对关键词及创意进行剖析与调整。调整关键词投放价格及匹配策略，提升账户质量，以较低成本在搜索引擎平台上获得优质排名。

用户通过搜索并点击广告，在网站上产生咨询、留电、成交等行为，进而为企业带来收益。

扩展资料：

SEM的发展动向

根据中国互联网络信息中心CNNIC的统计数据，截至2006年12月31日，我国网民总数已突破1.37亿。若企业网站未出现在搜索引擎前几页，则意味着其已失去潜在客户。若未被列入备选名单，则更无推销产品之机。

美国投资银行Piper Jaffray最新报告显示，2005年全球付费搜索引擎营销市场规模约为100亿美元，预计2006年将增长41%，超过140亿美元。未来五年，付费搜索市场预计将以37%的复合年增长率增长，到2010年将达到330亿美元。

参考资料来源：百度百科—搜索引擎营销

SEM专员职能解析

SEM专员（Search Engine Marketing）的简称，意指在搜索引擎上开展营销推广的专业人员。不同规模的公司、不同的策划点，使得SEM专员的工作内容有所差异。

一、SEM专员主要职责如下：

1、关键词选择、竞价设置、竞价监控、流量统计（快速直观展示流量数据及来源细分，多维度、多级别广告数据对比分析，跨搜索引擎统计，定制化个性化报表）、综合统计（多账户数据对比、地域数据统计分析、广告系列、广告组、关键词、广告创意分析、优化完善创意（关键字飘红、提高相关性、突出用户的兴趣点及保证创意的通顺度）及投放、排名管理、竞争分析（找到竞争对手，深入追踪，获取对手投词方案及最新竞争分析数据；搜集汇集各大搜索引擎优秀创意）);

2、关注SEM的咨询转化分析。例如，接通率统计分析（是否有效、消息数、访客评价、访问网址、搜索词）、咨询转化数据分析（咨询总量、具体指标-点击率、接通率、挖掘率、成交率）。关注展现量、点击量、访问量、咨询量这四个过程量或最终的订单量;

3、根据具体情况，经常利用数据分析结果，结合选词矩阵思维模式，调整、合理拓展、分配关键词，以达到合理的搜索引擎营销效果。

二、SEM专员主要职能：

1、制定正确的SEM策略，协助执行SEM推广计划；

2、分析网民搜索习惯，优化推广账户；

3、监测SEM投放效果，定期提供数据分析报告，并找出相应的改进方法。

三、SEM专员任职要求：

1、全日制大专及以上学历，市场营销、计算机、统计学等相关专业优先；

2、熟悉互联网和搜索引擎，熟悉Excel等办公软件的操作；

3、熟练使用百度、搜狗、360等搜索引擎推广后台；

4、具备良好的沟通能力、强烈的责任心、创新意识和学习能力，具有团队合作精神。

标题：区分SEM与SEO：SEM专家的职责详解

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