市场营销环境解析：究竟什么是市场营销环境？其内涵详解
市场营销环境的概念是什么
1、解释：市场营销环境涉及所有影响企业市场营销活动及其目标达成的各种要素和变化，它可被划分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。
2、意义：市场营销环境的发展态势主要分为两类：一类是环境挑战；另一类是市场营销机遇。所谓环境挑战，是指环境中某些不利的趋势所构成的挑战，若不采取相应的果断市场营销策略，这种不利趋势将损害企业的市场地位。所谓市场营销机遇，是指市场上出现的对企业营销管理具有吸引力的变化和趋势。在顺应市场趋势、满足市场需求方面，企业能够获得竞争优势。
补充资料：
1、市场营销环境我认为取决于市场资源的可获取性，包括主要产品的竞争力，它们通常包括；产品规划、产品研发、产品设计、物料采购、产品生产、产品营销、产品实施、产品服务。这些市场资源的丰寡构成了企业的市场营销环境。企业可以对主要产品的这些资源进行分项和综合评估，进而得出全部产品的综合平均评估。通过评估这些资源的强弱和丰寡，有针对性地进行改进，以支持企业的发展战略。
2、市场营销环境的内涵；市场营销环境也称作市场经营环境，是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和变化。市场营销环境是营销管理职能外部影响市场营销活动的所有不可控因素的总和。企业营销活动与其经营环境紧密相连。
3、市场营销环境的分类；按对企业营销活动影响时间的长短分：长期环境与短期环境。我们需要区分；（1）潮流：不可预见的、短期的、缺乏社会、经济和政治意义的。（2）趋势：更为可预见的且持续时间较长，趋势能够揭示未来。（3）大趋势：是社会、经济、政治和技术的大变动。它们不会在短期内形成，但一旦形成则会对我们的生活产生较长时间的影响。按对企业营销活动影响因素的范围分：微观环境和宏观环境（1）微观环境直接营销环境（作业环境），指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括：企业本身、市场营销渠道企业（供应者、中间商）、竞争者及社会公众。（2）宏观环境间接营销环境，指影响企业营销活动的社会性力量和因素，包括：人口环境、经济环境、政治法律、法律环境、技术环境及自然环境。
简要说明市场营销环境的含义、市场营销环境的构成。
【答案】：市场营销环境是企业营销职能外部的不可控的因素和力量，这些因素和力量与企业营销活动相关，影响企业生存和发展的外部条件。微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，包括企业本身及其市场营销渠道企业、市场、竞争者和各种公众，这些都会影响企业为其目标市场服务的能力。宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境挑战的主要社会力量，包括人口、经济、自然、技术、文化等因素。企业及其微观环境的参与者，无处不处于宏观环境之中。企业及其供应商、营销中介单位、顾客、竞争者和公众，又处在宏观环境各种力量的影响之中。
标题：市场营销环境解析：究竟什么是市场营销环境？其内涵详解
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