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揭秘34则营销败笔：哪些知名品牌在营销路上摔了个大跟头？

更新时间：2025-04-30 |阅读： |来源：小编

不成功的品牌卓越营销案例

卓越的品牌各具特色，而失落的品牌营销往往起因于几个普遍的错误。尽管如此，某些品牌尽管历经曲折，却依然未能摆脱这些错误。接下来，让我们共同剖析几个不成功的品牌营销案例，以防止再次犯下同样的错误。

案例一：七匹狼的营销失策

七匹狼以其独有的狼文化闻名，在品牌营销方面确实有不少创新。然而，在2003年和2005年的皇马中国秀赞助中，七匹狼却两次未能吸取教训，陷入了相同的营销困境。第一次，七匹狼投入400万元成为赞助商，却因缺乏长远的营销策略和环节控制，导致活动效果不理想。两年后，七匹狼再次赞助皇马，尽管投入了300万元，却依然未能达到预期的宣传效果。此外，由于选择了错误的赞助时机，七匹狼的品牌效应也大打折扣。

案例二：森马的广告失策

森马是一个面向青年时尚群体的品牌，却因在腾讯网上发布了一则引发争议的广告而受到批评。该广告语“我管不了全球变暖，但至少我好看”被指缺乏商业道德和社会责任感，引发了网络上的广泛讨论，严重损害了森马的品牌形象。

案例三：TCL的世界杯营销失策

TCL在与法国汤姆逊结盟后，成为了全球彩电业领导者。为了提升全球市场地位，TCL选择了参加2006年德国世界杯的顶级足球明星作为品牌形象代言人。然而，TCL在选择代言人时未能充分考虑其品牌价值已被稀释的事实，同时，在营销传播中也没有明确传达品牌理念，导致巨额的明星代言费投入显得过于奢侈。此外，TCL对世界杯营销缺乏系统的准备，未能预测到巴西队的早早止步和小罗表现不佳，从而对代言产品产生了负面影响。

以上案例提醒我们，品牌营销人员应避免触碰底线，追求短暂的关注度，而应制定长远的营销战略，确保品牌形象和市场地位的稳步提升。

举例一个你认为成功或失败的营销案例并分析之。

【答案】：为了更有效地吸引千禧一代消费者的注意，摆脱品牌“陈旧”的形象，雪佛兰在愚人节发起了“Best Day Ever”活动。

该活动邀请在千禧一代中极具影响力的明星及公众人物参与，让他们完成一些难以置信的活动。例如，让著名演员亚历克·鲍德温和奥利维亚·维尔德成为你的代课老师，或者是让著名歌手Kelly Clarkson为新生儿妈妈们准备一场午餐音乐会等。

为推广活动、提升品牌知名度，雪佛兰与YouTube合作，举办了一个由Jon Dore、Garfunkel和Oates主持，长达8小时的不间断直播活动。

活动在社交媒体受到广泛关注，标签“Best Ever Day”点击量超过15亿次，有300万人在YouTube收看了直播活动，其中75%来自35岁以下群体。

总结：显然，明星或极具影响力的传播者在品牌营销活动中将扮演关键角色，另外，在特殊节日、假日与消费者建立更紧密的联系，敢于创新营销模式及理念。

标题：揭秘34则营销败笔：哪些知名品牌在营销路上摔了个大跟头？

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