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潮流服饰店网店的宏观环境分析(营销环境分析包括哪些内容)

更新时间：2025-05-02 |阅读： |来源：小编

营销环境分析包括哪些内容

1、人口环境

人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量，人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响，从此影响着公司的营销活动。公司应重视对人口环境的研究，密切关注人口特性及其发展动向，及时地调整营销策略以适应人口环境的变化。

2、经济环境

经济环境是影响公司营销活动的主要环境因素，它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等等因素，其中收入因素、消费结构对公司营销活动影响较大。

3、政法环境

法律政治环境是影响公司营销的重要宏观环境因素，包括政治环境和法律环境。政治环境引导着公司营销活动的方向，法律环境则为公司规定经营活动的行为准则。政治与法律相互联系，共同对公司的市场营销活动产生影响和发挥作用。

4、文化环境

社会文化环境是指那些在一种社会形态下已经形成价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。任何公司都处于一定的社会文化环境中，公司营销活动必然受到所在社会文化环境的影响和制约。为此，公司应了解和分析社会文化环境，针对不一样的文化环境制定不一样的营销策略，组织不一样的营销活动。

5、自然环境

随着人类社会进步和科学技术发展，世界各国都加速了工业化进程，这一方面创造了丰富的物质财富，满足了人们日益增长的需求；另外一个方面，面临着资源短缺、环境污染等相关问题。对营销管理者来说，应关注自然环境变化的趋势，并从中分析公司营销的机会和威胁，制定相应的对策。

请根据引用资料来源：百度百科-宏观营销环境

营销环境分析包括什么

营销环境分为外部环境分析和市场环境分析：外部环境分析包括：1、一般环境分析：所处经济体相关的经济形势、政策导向、技术发展水平和社会导向（如人们的价值观、商品使用习惯等）还有人口统计变量（如男女比例、年龄分布、教育程度分布等）；2、产业环境分析：波特的五力模型和商品生命周期（具体可在互联网上搜一下）；3、运营环境分析：主要是分区域销售情况和渠道分布状况。市场环境分析包括：1、市场集中度分析，主要指标有CR4、HI等；2、商品差异化分析（包括机型、功能、品牌等）；3、进入壁垒（主要包括政策壁垒、技术壁垒、专业壁垒、规模经济壁垒）等；4、标杆公司分析（该市场领域里排名靠前市场份额较大的公司）。

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