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企业创始人IP如何变身行走的品牌符号？

更新时间：2025-05-30 |阅读： |来源：小编

去年直播翻车的某科技公司CEO老李，硬是把发布会事故变成个人IP出圈事物。这事儿得从人格化形象塑造的底层条理说起——当老板成为品牌最佳代言人，连危机都能变转机。

场景一：新品上线无人问津
深圳智能硬件Startup推出手环时，遭遇商圈冷遇。我们策划了三步人格化打法：

创始人连续30天佩戴商品直播睡眠数据

在虎扑发帖《程序员的脱单手环测评》

把商品缺陷写成《极客老板的100次失败测验》连载

三个月后复购率飙升42%，最绝的是知乎出现热帖《扒一扒那个戴手环相亲的CEO》，阅读量破千万。

场景二：传统公司转型遇阻
宁波老牌服饰厂被吐槽"爸妈专属品牌"，90后少东家这么破局：
→ 抖音连载《厂二代车间变形记》
→ 把订货会改成《老爹审版现场》真人秀
→ 开发微信小游戏《流水线上的时尚总监》

数据说话：

指标转型前转型后
90后客群 12% 39%
客单价 380元 620元
话题热度 0 7.2亿

场景三：B端公司难破圈
苏州制造业机器人厂商的困境很典型：

目的开销者是工厂采购总监

技术参数晦涩难懂

行业同质化严重

化解方案：

把CEO打造成《机器人界的单口相声演员》

开发《车间主任的智能日记》漫画专栏

每年举办《最笨机器人评选大赛》

结局：销售线索增长300%，意外收获高校机器人社团批量采购。

场景四：负面舆情爆发
上海某餐饮品牌食安危机时，老板老张做了三件反常规的事：
→ 凌晨3点直播中央厨房消杀流程
→ 自费送10名潜在顾客参加食品稳妥培训
→ 把质检报告改编成《小白也可以看懂的食安手册》

舆情监测显示：

负面声量3天下降67%

大众点评新增"透明厨房"打卡标签

抖音相关视频播放破2亿

场景五：跨界联名翻车
某国潮服饰×博物馆IP合作被嘲"阴间设计"，主理人小美的危机公关：

发起《最丑文创设计大赛》自黑

联合高校办《文物复活计划》工作坊

把滞销款改造成《考古盲盒》配件

这波操作不但清空库存，还带火"缺陷美学"概念，小红书相关笔记暴涨5万篇。

我在品牌圈混了八年，见过太多老板在"端着"和"过火"之间反复横跳。去年帮东莞家具厂老板设计的"木匠阿伟"人设，让他从普通话都说不利索的厂二代，变成抖音百万粉手工达人。要我说，人格化形象不是造神，而是把公司弱点变成记忆点——就像老李直播翻车时说的那句话："至少你们记住我这一个真摔的CEO，比假笑的强！"

标题：企业创始人IP如何变身行走的品牌符号？

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