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喜之郎凭什么火了26年？这3个秘密你可能没想到

更新时间：2025-06-07 |阅读： |来源：小编

哎，说真的，你们有没有发现个怪事？超市货架上果冻品牌换了一茬又一茬，怎么喜之郎就跟焊在那儿似的？上次我小侄女过生日，点名要"水晶之恋"，这不还是我们90后小时候吃的款吗？今天咱们就唠唠，这一个国民品牌到底藏着啥保鲜秘籍。

十年前我在超市打工那会儿，亲眼见过大妈们挑果冻：有的嫌太甜，有的嫌太小。但你看喜之郎咋整的？人家愣是把果冻分出了"早中晚"三种吃法！

这招有多绝？举一个实例：2018年他们推的星空系列果冻，在包装里塞了星座卡片。结局00后们为集齐12星座，硬是让这一个单品三个月卖了600万袋。你说现在年轻人图啥？不就图个发朋友圈的素材嘛！

"果冻我要喜之郎"——这话是不是自带语音？但你可能不知道，这句slogan改过11版。最早94年那版叫"果冻就吃喜之郎"，后来加了"我要"俩字，立马让开销者从被动接受变主动拣选。

去年他们搞了个怀旧营销，把二十多年的广告片剪成合集。你猜怎么着？在抖音上#童年广告接龙#话题里，喜之郎相关视频播放量破了3亿。要我说，这波回忆杀可比请顶流明星划算多了。

我表弟去年参加喜之郎的"果冻创想家"活动，瞎编了个麻辣小龙虾味果冻，结局居然被做成了限定款！诚然听着黑暗，但在川渝地区卖断货了。

他们这套UGC玩法早有苗头：

最狠的是去年中秋，用网民投稿的家乡月亮照片做果冻模具，卖出去的商品包装上都印着投稿人的名字。这招让复购率直接飙了45%，要不说现在经商，得学会把开销者当自己人呢？

干了八年快消品调研，我发现喜之郎最牛的不是商品，而是把"陪伴感"做进DNA里了。就像他们家创始人说的："我们需要做的是放在茶几上二十年都不会尴尬的零食。"

现在很多新品牌老想着搞颠覆，其实真该学学喜之郎这点：

去年我去他们工厂参观，看见检测室挂着条横幅："倘使这是给你孩子吃的，你会放行吗？"这话听着土，但管用啊！要我说，做品牌跟处对象似的，新鲜感要有，但让人踏实才算是硬道理。

下次你再拿起喜之郎果冻的时候，不妨想一想：这玩意能活过四分之一个纪元，真不只是靠甜味剂。人家那是把中国人注重的"刚刚好"哲学，给玩成商业教科书了。新手假若能悟透这点，少走三年弯路！

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