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学习软文写作必看哪些书？新手避坑指南来了

更新时间：2025-06-12 |阅读： |来源：小编

你是不是被市面上的写作书单搞晕了？买回《文案圣经》发现案例都是上纪元广告，翻两页就困得不行？或啃完《华尔街日报》写作课，发现连朋友圈带货文案都写不利索？别急，我当年也踩过这些坑——花三个月工资买的28本写作书，最后发现真正管用的就这三类。

（偷偷说，最近“软文编写入门书籍推荐”这词在某乎搜索量涨了3倍，看来大伙儿都被割韭菜割怕了）

第一时期：先治手抖症
新手最要命的是打开文档就发呆，这时候千万别碰《创意写作大师课》这种高阶书。我闺蜜报过1980块的写作班，老师居然让她们先背《古文观止》... 后来她靠这两本书才活过来：

第二时期：从能写到会卖
当你不再抄模板时，就该升级装备了。去年帮某美妆品牌写推文，我把《爆款文案》和《销售脑》做了个对比测验：

结局发现写300元以下的护肤品，《爆款文案》的4步法更加直接；但卖2980元的按摩椅，就得用《销售脑》的6大触发器。

第三时期：垂直领域突围
有学员问我：“写医疗软文该看什么书？”这事我咨询过三甲医院的宣传主任。他说千万别看通用写作书，容易踩雷。他们科室现在用《健康传播学》当教材，重点看第七章的禁忌词替换表——比如说“治愈率”要改成“改善情况”，“专家”必须换成“主治医师”。

还有个狠人案例：我表弟写游戏有关设备的文章，把《游戏设计艺术》里的心流定律套进显卡文案，结局甲方把预算从2万提到8万。现在他给科技公司写稿，必带《硅谷革命》当灵感库。

说到这你们可能要问：“这些书真的能教软文写得好？”去年我用《尖叫感》里的九宫格器械测试过——让10个新手按书里的方法写同一款扫地机文案，结局有6篇达到甲方准则。不过要留意，千万别买《文案圣经》最新版，里头案例居然还在用BB机广告...

现在我看新人写稿，发现三个通病：要么学《故事》学魔怔了非要搞剧情反转，要么被《修辞学发凡》带偏狂用排比句。其实真不如带着《超级符号就是超级创意》去超市货架转三圈，看一看人家瓶身上的广告语怎么写的。上周我还看见某辣条包装上印着“办公室摸鱼必备”，这不比书里的定律香？

标题：学习软文写作必看哪些书？新手避坑指南来了

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