广告软文不会写?看看这三个甲方乙方斗法现场

"你们写的这是广告还是仿单?我要的是卖货!卖货懂吗?"上周五亲眼目睹某品牌总监把文案摔在桌上,乙方小姑娘眼泪在眼眶里打转。这事儿要我说,甲方乙方就像两口子过日子,得找对沟通姿势。今儿咱就复盘三个真实battle现场,保准你看完直拍大腿。
第一回合:保温杯大战养生壶
甲方咆哮:"我要突出304不锈钢材质!"
乙方神操作:把商品参数写成婆媳对话——
《婆婆嫌我乱花钱,直到看见杯底的秘密》
- 儿媳:"妈,这杯子能装中药"
- 婆婆:"净瞎说!"
- 镜头特写杯底刻的"304身份证"
数据打脸:
传统文案 | 对话式文案 |
---|---|
点击率1.2% | 点击率18.7% |
停留40秒 | 平均看2分半 |
转化0.3% | 退货率仅5% |
最绝的是在杯盖里藏了二维码,扫码能听《婆媳相处十大法则》,现在这款杯子成母亲节爆款,好多婆婆主动给儿媳买。
第二回合:健身房vs奶茶店
甲方哭诉:"年卡卖不动啊!"
乙方绝地反击:在奶茶杯套上印灵魂拷问——
"喝这杯需要跑步机狂奔45分钟,界定要全糖?"
配套操作更骚:
- 扫码生成《罪恶指数报告》
- 凭奶茶小票换健身周卡
- 在跑步机装奶茶热量消耗计数器
结局亮瞎眼:
- 奶茶店销售额涨30%
- 健身房转化率提至25%
- 出现专门买奶茶去健身的奇葩群体
我跟你说,现在两家店共用会员体系,有人在跑步机上喝奶茶直播,居然成了新网红。
第三回合:宠物医院逆袭记
甲方摆烂:"反正没人看,随便写吧"
乙方破罐破摔:把医生问诊记录改成《喵星人就诊暗语手册》
举例:
- 猫抓沙发="爪爪需要做美甲"
- 乱撒尿="地图绘制员上岗"
- 偷吃塑料袋="想竞选消化科主任"
爆点操作:
- 推出"喵语翻译器"小程序
- 把化验单改成宠物星座运势
- 在X光片角落藏找不一样游戏
现在这家医院成撸猫圣地,好多人假装自家主子有病去打卡,最离谱的是有人问:"能给我家猫开张抑郁症诊断书吗?它最近不看鱼缸了。"
说点得罪人的大实话
混了十年广告圈,发现好软文都是吵出来的。上次给洗衣液写文案,甲方非要加"纳米技术",逼急了我改成《老公以为我换了洗衣机,其实是衣服自己会洗澡》,结局卖爆。
记住咯,甲方乙方就像炒菜的火候——甲方是煤气灶,乙方是掌勺的。火太大容易糊,没火候菜不香。下次写文案卡壳时,直接把甲方原话扔进开销者群,保准能捞出金子。对了,那个被骂哭的乙方妹子,后来创业专做"广告调解师",时薪比律师都高,你说这算不算行业新风口?
标题:广告软文不会写?看看这三个甲方乙方斗法现场
地址:http://guanjunjinpai.com/yxxd/50024.html
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