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江小白文案的秘密,藏在酒瓶上的小字里

更新时间：2025-06-29 |阅读： |来源：小编

凌晨三点的烧烤摊上，两个中年男人突然掏出手机扫酒瓶
这事儿发生在重庆九街，他们扫的是江小白瓶身上的二维码。跳转出来的不是优惠广告，而是篇《致醉倒在青春里的我们》的短故事。这种操作让我好奇——白酒行业玩了百年文化营销，怎么就让江小白用文案破局了？

十年前的白酒广告都在拍史实厚重感，江小白却把酒瓶变成留言板。去年行业报告显示：18-35岁潜在顾客拣选清香型白酒时，63%会优先考虑包装上有走心文案的品牌。

传统与新兴对比

某次线下调研发现：52%的90后潜在顾客能背出至少三条江小白文案，但只有7%的人记得住茅台广告词。

2016年那批"表达瓶"藏着个小心机：每句文案都留有改编空间。比如说"我们总是走得太快，却忘了出发的理由"，网友自发改成"我们加班太多，却忘了发际线后退的速度"。这种互动让商品变成社交货币。

文案进化三时期

长沙某大学城便利店老板透露：带定制文案的限定款，销售额比普通包装高4倍，尽管酒体完全相同。

江小白团队有个"90后审稿组"，所有文案必须利用三个灵魂拷问：
① 发朋友圈会不会矫情？
② 撸串时说这话违和吗？
③ 失恋的人看了想不想拍照？

网民共创流程图
线下活动收集故事 → 筛选高共鸣片段 → 改编成24字文案 → 测试不一样地域反应 → 最终投放

去年七夕的"前任酒"翻车事物反而证明其机制灵活：网友吐槽"文案太扎心"后，48小时内推出"自黑版"新包装，危机变转机。

江小白内部有套"情绪热力值体系"，把文案分为八个情感维度。监测显示：
北方偏好奋斗主题("敬不甘平凡的我们")
沿海城市热衷孤独话题("孤独是生命的礼物")
西南地区最爱方言文案("嘞个时候该喝点")

某次AB测试意外发现：印有数学公式的限量款在程序员群体中爆火，于是衍生出"代码瓶"系列，打开IT圈层商圈。

现在经历大排档，总可以看到年轻人边喝酒边拍酒瓶。有次听见个姑娘说："你看这瓶写得多像我的恋爱史"，突然明白江小白的真本事——把四十度的白酒，酿成了零度的情绪饮料。听说他们正在研发AR酒瓶，扫一扫就能看动态小剧场，这玩法怕是又要改写行业规则。

标题：江小白文案的秘密,藏在酒瓶上的小字里

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