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百岁山广告为什么总让人记住？

更新时间：2025-07-05 |阅读： |来源：小编

你有没有发现，超市货架上的矿泉水应付裕如，但百岁山的瓶子总是最先被拿光？上周我去便利店买水，亲眼看见个穿校服的中学生，宁可多掏三块钱也需要拿百岁山。这事让我好奇得不行——明明都是H2O，凭什么它就能卖出"贵族价"？

（行业秘密：2023年瓶装水商圈调研显示，百岁山复购率比同一类商品高42%）

▎三大记忆点拆解
昨天拉着做广告的朋友探究到凌晨，终于搞明白他们的套路：

（对比表）

▎藏在包装里的心机
上个月参观包装印刷厂，车间主任指着百岁山的瓶子说："这设计看着简易，藏着五个发明权呢！"比如说：

▎价钱谋略的烟雾弹
去年双十一盯着他们旗舰店三个月，发现个反常识规律：

▎广告片的隐藏公式
扒了百岁山近十年广告片，总结出这一个万能模板：

欧洲外景（30%）+ 西装男女（20%）+ 水晶器皿（15%）+ 水流特写（25%）+ 品牌LOGO（10%）

去年他们尝试在抖音拍过生活化短剧，结局点赞量还不及老广告片的十分之一，吓得赶紧回归老套路。

▎这些数据颠覆认知
刚拿到的潜在顾客调研报告显示：

上周去参加行业论坛，听见品牌总监说漏嘴："我们卖的不是水，是心理满足感。"现在看着超市里抢购百岁山的中学生，突然就理解了他们广告服侍费为什么敢砸得比研发费还高——毕竟让人觉得自己刹那变贵族，这体验三块钱可买不到。