SEO到底包不包括软文推广？看完这篇你就懂了

【文章开始】

哎，你有没有过这种困惑？老板或者客户突然跟你说：“咱们要做SEO啊！” 然后转头又补一句：“对了，软文推广也得安排上！” 这时候你心里是不是会嘀咕：SEO和软文推广，到底是不是一回事儿？软文推广算不算SEO的一部分？

说实话，这个问题困扰过不少人，包括我刚开始接触这行的时候。今天咱就掰开了揉碎了，好好聊聊这个事儿。

一、 先整明白，啥是SEO？

SEO，说白了，就是让你的网站在搜索引擎（比如百度、谷歌）里更容易被找到、排名更靠前的一套方法。它主要折腾的是网站本身和网站以外的东西。

• 网站里面折腾啥？

  • 关键词研究： 搞清楚大家在网上都搜啥词来找你这类产品或服务。比如卖奶茶的，大家可能搜“附近好喝的奶茶”、“网红奶茶推荐”。
  • 网站结构： 网站得像图书馆一样，分类清晰，找东西方便。不能乱七八糟，用户和搜索引擎都晕头转向。
  • 内容质量： 你网站上的文章、图片、视频，得是真正有用、原创、能解决用户问题的。不能光顾着堆砌关键词，读起来像天书。
  • 技术优化： 比如网站打开速度得快得像闪电（不能让人等得花儿都谢了），手机上看也得舒服（现在谁不用手机上网啊？），网址也得简洁明了。

• 网站外面折腾啥？

  • 外链建设： 想象一下，别的网站（尤其是那些有名的、靠谱的网站）像给你投票一样，链到你的网站。这种“票”越多、质量越高，搜索引擎就越觉得你网站重要、可信，排名自然容易上去。这通常被认为是SEO的核心外部工作。

二、 那软文推广又是啥玩意儿？

软文推广，嗯... 你可以理解成一种“软广告”。它不像硬广那样直接喊“买我买我！”，而是把广告信息巧妙地包装在有用的、有趣的、或者有故事性的文章内容里。目的是让你在不知不觉中接受信息，甚至产生好感。

软文推广常见的地方： * 新闻网站（新浪、网易、腾讯这些大门户） * 行业垂直网站（比如做IT的去36氪、虎嗅） * 微信公众号、知乎、小红书、微博这些社交媒体 * 论坛、贴吧等社区

软文的形式也五花八门： * 一篇“看似”客观的行业分析报告，里面“不经意”提到某公司产品解决了行业痛点。 * 一个用户的使用心得分享，“真诚”地讲述某产品如何改变了他的生活。 * 一篇科普知识文章，结尾“顺带”推荐了某个相关的品牌或服务。 * 一个引人入胜的品牌故事，传递价值观的同时植入品牌。

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三、 灵魂拷问：软文推广到底算不算SEO？

好，回到我们最核心的问题：SEO包括软文推广吗？

答案是：看情况！ 更准确地说，软文推广是SEO策略中，特别是外部优化部分，一个非常重要且常用的手段！

为什么这么说？因为软文推广能直接或间接地服务于SEO的核心目标——提升网站在搜索引擎的可见度和排名。

软文推广如何助力SEO？

1. 获取高质量外链： 这是最直接、最SEO的方式！当你在权威网站发布一篇优质的软文，通常可以在文章里或者作者简介里带上指向你目标网站的链接（也就是外链）。这种来自高权重、相关领域网站的链接，在搜索引擎眼里就是“强有力”的推荐票，能显著提升你网站的权重和排名。比如，一篇讲“智能家居新趋势”的软文发在科技媒体上，里面链接到你公司做智能家居解决方案的官网页面，这就是SEO的黄金外链！

   • 重点： 这种带链接的软文发布，本身就是SEO外链建设的一种主流方式。

2. 提升品牌知名度和搜索量： 软文发出去，很多人看到了，记住了你的品牌名、产品名。下次他们想买类似东西时，可能会直接在搜索引擎里搜你的品牌词（比如“XX奶茶”）。品牌搜索量上升，对SEO是绝对利好，因为这表明你的品牌有认知度、有需求。搜索引擎也会更重视你的网站。

3. 增加相关关键词曝光： 一篇好的软文，会围绕目标用户关心的主题和关键词来写。虽然软文本身不一定直接提升你官网某个具体页面的排名（除非带了链接），但它广泛传播了你的核心业务关键词，潜移默化地影响了用户心智和搜索行为。

4. 引导流量： 即使软文里没放链接（或者平台不允许放），读者如果对你的内容感兴趣，也可能主动去搜索引擎搜你的品牌或产品名称，从而给你的网站带来流量。虽然这不是直接的SEO技术操作，但增加了自然搜索流量的来源。

5. 内容素材再利用： 一篇优质的软文，稍加修改或提炼，就可以发布在你自己的官网、博客、公众号上，成为你网站的高质量原创内容，这直接有利于网站本身的SEO（内部优化）。

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四、 那软文推广就等于SEO吗？

当然不是！ 这里必须划清界限。

• SEO的核心是围绕搜索引擎规则： SEO的所有工作，无论是站内优化还是站外链接建设，最终目标都是迎合搜索引擎的算法（虽然算法具体怎么算分，咱也不可能完全知道），提升网站在搜索结果页（SERP）的表现。
• 软文推广的核心是传播和影响： 软文推广的首要目标是品牌曝光、塑造形象、影响用户认知、引导用户行为（可能是搜索，也可能是直接点击购买）。它发生在各种线上平台，而不仅仅是搜索引擎。它的效果衡量也更多元，比如阅读量、转发量、评论互动、品牌提及度、甚至直接的销售转化。

举个栗子： 你在小红书上发了一篇软文，讲你怎么用某款美容仪变美的。这篇笔记爆了，很多人点赞收藏，直接在小红书商城下单买了。这算成功的软文推广吗？当然算！ 但它算直接的SEO吗？不算！ 因为它没有直接影响你在百度或谷歌上的搜索排名（除非它意外地带动了大量用户去百度搜你的品牌名）。

再举个栗子： 你在一个行业权威网站发布了一篇深度软文，里面包含了一个指向你官网某个产品页的链接。这篇软文被搜索引擎收录了，这个链接也被搜索引擎认为是高质量的外链。这算成功的软文推广吗？算！ 它算SEO吗？绝对算！ 因为它直接贡献了宝贵的外链资源。

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五、 所以，搞SEO到底要不要做软文推广？

强烈建议要做！而且是非常重要的一环！

尤其是对于外链建设这块，高质量的软文投放是获取行业相关、高权重、高信任度外链的最有效途径之一。比你去论坛发垃圾链接、买链接啥的靠谱多了，也安全多了（搜索引擎讨厌作弊！）。

软文推广在SEO战略中的价值总结：

• 高效获取优质外链： 这是最硬核、最SEO的贡献。
• 提升品牌搜索热度： 让更多人主动搜你，利好品牌词排名。
• 扩大关键词影响力： 在目标用户圈层中传播核心业务词。
• 间接导流： 激发用户搜索行为，带来潜在自然流量。
• 丰富内容资产： 软文本身可作为网站内容的优质来源。

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六、 做软文推广搞SEO，要注意啥？

别以为随便写篇文章发出去就叫软文推广搞SEO了，这里头有讲究：

1. 质量！质量！还是质量！ 内容必须有价值、有深度、有趣、原创！那种通篇吹嘘、毫无营养的广告文，不仅用户不爱看，平台不爱收，搜索引擎也不傻，它带来的外链价值可能很低，甚至被判定为垃圾链接。记住，内容为王在软文推广里同样适用！好的内容自带传播力。
2. 平台选择要精准： 不是所有平台都适合做SEO外链。优先选择：
   • 你目标用户聚集的平台。
   • 在搜索引擎中权重高、信任度高的平台（比如权威新闻门户、知名行业网站）。
   • 允许添加 Follow 链接（这种链接才能传递SEO权重）的平台。很多平台默认加的是 Nofollow 链接（不传递权重，但对引流可能有用）。
3. 链接策略要聪明：
   • 链接指向的页面要相关！你写一篇讲育儿的软文，链到你卖挖掘机的页面，这就很扯。
   • 锚文本（链接文字）最好用包含关键词的自然描述，比如“了解更多关于智能家居解决方案的信息”，而不是生硬的“点击这里”。
   • 链接要自然融入文章，不能生硬堆砌。
4. 关键词自然融入： 在软文中，可以自然地提及你的核心业务关键词、品牌词，但别堆砌，读起来要顺畅。这有助于品牌认知和潜在搜索。
5. 长期坚持： SEO和品牌建设都是长期工程。指望发一两篇软文就排名飙升、流量暴涨是不现实的。需要持续产出优质内容，在合适的平台持续发声。

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七、 真实案例：软文推广如何助力SEO

（虚构案例，但基于常见情况） 有个朋友做有机食品电商的，网站刚上线时没啥流量。他们做了几件事： * 网站内部优化（关键词、产品描述、技术优化）。 * 同时，他们策划了一系列软文，比如： * 《如何辨别真假有机食品？专家教你三招》（发在健康生活类网站，带链接回他们官网的“有机认证”说明页）。 * 《都市白领的周末农场体验：从土壤到餐桌》（发在本地生活门户，讲述他们合作的农场故事，带链接回“产品溯源”页面）。 * 《给孩子吃的，安全最重要！一位妈妈的有机辅食选择心得》（发在母婴社区，引发大量讨论，虽然没直接带链接，但文末有品牌露出）。

效果： * 来自那些高权重网站的高质量外链，直接帮助他们几个核心产品页面的排名在百度上稳步上升。 * 软文带来的品牌曝光，使得搜索他们品牌名的人数增加了差不多30%。 * 整体官网的自然搜索流量（Organic Traffic）在3个月内增长了近一倍。虽然流量增长不能全归功于软文，但软文带来的外链和品牌搜索提升绝对是关键功臣之一。

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八、 总结一下

回到最初的问题：SEO包括软文推广吗？

• 严格来说，软文推广本身是一种独立的网络营销手段，它的目标比SEO更广泛（品牌、传播、转化）。
• 但是！软文推广，特别是带有策略性外链建设的软文推广，是SEO外部优化中极其重要、高效且常用的组成部分。
• 高质量的软文推广，能直接（通过优质外链）和间接（提升品牌搜索量、关键词认知）地显著推动SEO目标的达成。

所以，下次老板说要做SEO时，你大可以说：“没问题！SEO要做，其中关键一环就是策划和执行高质量的软文推广，特别是去搞点优质外链回来！” 这样讲，既专业又准确。

别再纠结“包不包括”了，重要的是理解它们之间紧密协作、相互成就的关系。把软文推广纳入你的SEO武器库，用好它，绝对能让你的网站在搜索引擎里更耀眼！

【文章结束】

标题：SEO到底包不包括软文推广？看完这篇你就懂了

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