为什么朋友圈总有人把广告写成故事？
你肯定刷到过这一类的内容：开头讲闺蜜离婚后开民宿，中间穿插洱海月光，最后突然推荐床垫。上周我表妹就被这一类文章坑了2980元，买回来的乳胶枕其实是温州作坊货。这种让你不知不觉掏钱的文字，就是我们今天要扒的软文推广。
看着像鸡汤其实是广告？
去年有个做微商的朋友，她朋友圈天天发顾客聊天截图。不是说祛斑霜治好了婆婆的湿疹，就是代理宝妈喜提宝马。后来我蹲了她三个月直播才发现，那些"顾客"全是员工小号。最绝的是某天她发了个宠物殡葬故事，最后居然带出胶原蛋白口服液——理由是"主人要照顾好自己才可以陪伴毛孩子"。
识别软文有三招：
- 情感过山车（先虐心后治愈的固定套路）
- 专家背书（动不动就"哈佛探究显示"但从不贴论文链接）
- 限时福利（永远只剩最后3个优惠名额）
软文和硬广到底差在哪？
我认识个在4A公司干了十年的文案，他说现在甲方爸爸的要求很明确：硬广像相亲，软文像网恋。比如说卖空气炸锅的硬广会说"3D热风循环技术"，软文则写"自从有了它，老公终于肯进厨房了"。
对比看更明晰：
| 硬广特征 | 新闻标题套路 |
|---|---|
| 直接说参数 | 讲采用场景 |
| 明星代言 | 素人证言 |
| 促销消息 | 情感绑架 |
新手怎么写不招人烦的软文？
去年帮朋友的面包店写推文，我试了两个版本。A版写"采用日本面粉"，阅读量200；B版写"凌晨四点揉面的老师傅会面朝面团说早安"，转发量破千。后来发现，把商品特性翻译成人类情感，点击率能增强5倍。
具体可以这么操作：
- 把"防水面料"改成"暴雨天接孩子不用抱愧"
- 把"大容积电池"变成"追完《长相思》还剩30%电量"
- 把"有机认证"包装成"菜农女儿不敢给自己孩子吃的菜我们也不卖"
平台算法怎么判断是不是软文？
有个做自媒介的朋友跟我吐槽，她明明没接广告，笔记却被限流。后来我们对比数据发现，只要正文出现"亲测有效"+价钱+购物渠道，体系就自动打上营销标签。但假若把价钱写成"不到一顿火锅钱"，把购物渠道换成"截屏私信获取"，就能完美躲过审核。
这些暗语要记牢：
"推荐"改成"自用"
"购物"换成"获取"
"打折"说成"浮力"
"品质好"变成"用哭了"
去年双十一某大牌化妆水的推文让我印象深刻，全文没提商品一个字，只讲了个上海弄堂女孩的护肤日记。直到文末才说"想要同款玻璃肌的姐妹看评论区"，当晚店铺客服被加到限流。这让我突然明白，最高级的软文是让受众觉得自己发现了宝藏，而非被推销。下次看到让你心痒痒的故事，不妨倒回去找找有没有藏起来的购物链接——十有八九就在那句"顺便提一嘴"后面。
标题：为什么朋友圈总有人把广告写成故事？
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