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网络营销的认识与理解，知识营销与网络营销是什么关系

更新时间：2025-05-06 |阅读： |来源：小编

知识营销与网络营销是什么关系

知识营销与网络营销的关系可以这样理解：知识营销需要一定的信息传播途径，网络营销是实现知识营销战略的最佳手段之一；网络营销需要向网民传递有价值的信息，而知识营销的内容是网络营销信息源中对网民最有价值的部分。

本质上，知识营销与网络营销有时本就是一回事，只不过在网络营销中并不一定用“知识营销”这一比较笼统的概念，而是用博客营销、RSS营销和病毒性营销等更加具体的网络营销术语。例如如今非常流行的博客营销就是知识营销的具体表现形式之一。网上营销新观察对博客营销的定义中提出：“博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的”。

知识营销是什么

知识营销指的是向大众传播新的科学技术以及它们对人们生活的影响，通过科普宣传，让受众不仅知其然，而且知其所以然，重新建立新的商品概念，进而使受众萌发对新商品的需要，达到拓宽市场的目的。随着知识经济时代的到来，知识成为发展经济的资本，知识的日积月累和创新，成为促进经济增长的主要动力源，因此，作为一家公司，在搞科研开发的同时，就要想到知识的推广，使一项新商品研制成功的市场风险降到最小，而要做到这一点，就必须运作知识营销。本质上，知识营销与网络营销有时本就是一回事，只不过在网络营销中并不一定用“知识营销”这一比较笼统的概念，而是用博客营销、RSS营销和病毒性营销等更加具体的网络营销术语。例如如今非常流行的博客营销就是知识营销的具体表现形式之一。网上营销新观察对博客营销的定义中提出：“博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的”。严格来说知识营销包括网络营销，网络营销是知识营销如今最核心的部分，但是知识营销远不只此。知识营销广义上包括使用一切知识的传播运用有效果的策略，例如利用人脉营销本质上亦是利用关于交际的小知识以达到营销的结果。

比尔·盖茨的先教电脑，再卖电脑的做法是典型的小知识营销。他斥资2亿元，成立盖茨图书馆基金会，为全球一些低收入的地区图书馆配备最先进的电脑，又捐赠软件让公众接受电脑知识。再例如，上海交大昂立公司开展的送你一把金钥匙科普活动，通过在社区举办科普讲座，向市民赠送生物科学书籍，举办科普常识竞赛等，提高了市民的科学健康理念，引发了人们对生物科技商品的需求，达到了其他任何形式的商品营销所达不到的目的，使微生态试剂市场在短短的10年间，从零发展到今天近百亿元，创造了广阔的市场。

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