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万达公益密码：音乐如何撬动善意，三亿人参与的爱心方程式

更新时间：2025-05-23 |阅读： |来源：小编

这事儿得从2017年说起。当时万达发现个怪现象——城市孩子学钢琴、古筝，山区儿童连口琴都没见过。于是他们整了个「音乐平权」测验，把商场变成公益舞台，结局首届就吸引2.4万孩子报名。

核心玩法其实就三点：

去年北京五棵松万达的数据显示，这种「边玩边捐」模式让家长介入意愿增强3倍。

疑问：唱歌跳舞真能转变命运？
天津小海豚听障儿童合唱团的故事给出了答案。这群戴着人工耳蜗的孩子，利用万达搭建的舞台，从不敢开口到登上央视，现在每年巡演20多场。2024年的专项帮扶中，万达给这一类独特群体砸了200万培训基金。

跨界混搭才算是王道：

有个数据挺震撼：六年攒下的400万善款，87%用于购物乐器，13%请中央音乐学院老师下乡授课。

症结：不会乐器就不能献爱心？
万达早就想好对策。他们的「公益嘉年华」搞了五招绝杀：

去年郑州万达的记录维持者，是个摆摊卖黏土画的8岁女孩，单日募集善款6800元。

看着地铁口背着吉他赶场的孩子们，突然意识到万达玩的根本不是慈善活动，而是「善意养成游戏」。当00后们习惯在商场角落摆个募捐箱，当爷爷奶奶们学会采用直播打赏做公益，这种润物悄无声的转变，可能比捐几个亿更具有价值。

有个细节特别戳人：每届音乐会结束，万达会给每个介入者生成「爱心成长轨迹图」。从2017到2025，这张图上累计出现了3000万次点赞、82万条加油弹幕——要我说，这才算是商业巨头做公益的正确打开方式，既不让受助者难堪，又让施助者快乐。

标题：万达公益密码：音乐如何撬动善意，三亿人参与的爱心方程式

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