你的广告为啥总被秒划走?

刷朋友圈时看到广告的手指速度,是不是比看到老板消息时划拉得还快? 上周老同学花三万块投的汽车广告,后台显示平均阅读时间1.2秒——这速度连广告图里的车标都看不清。这事儿让我想起刚入行时写的二十篇杳无音信的软文,现在看简直尬得脚趾抠出三室一厅。
说人话会死星人退散指南
甲方爸爸最爱说的"品牌赋能"、"生态闭环",搁正常人眼里就跟听外星语似的。去年给某茶饮品牌写推文,把"多维场景渗透"翻译成"蹲马桶都能顺手点单",转化率直接翻了四倍。
术语翻译对照表
装逼说法 | 人话版本 |
---|---|
网民画像精准触达 | 知道你喜欢半夜吃炸鸡 |
沉浸式体验 | 让你玩到忘记卖货 |
品效合一 | 看完就想买还不嫌贵 |
(有个惨痛教训:给足浴店写"穴位反射理疗"没人看,改成"捏完脚比谈恋爱还舒坦"预约爆满)
故事比仿单好啃一百倍
隔壁老王卖净水器的神操作:在小区公告栏连载《水管工日记》。第7篇写"拧开李大妈家龙头,滤芯掏出的东西能做条项链",当月咨询量把客服小姑娘累哭了。
故事埋钩子的野路子:
- 开篇放冲突:"凌晨三点,我被顾客投诉电话吓醒"
- 中间藏福利:"发现个比请假条还好用的偷懒神器"
- 结尾留把柄:"千万别让我老板看到这篇"
最绝的是某母婴号写纸尿裤:用老公第一次带娃的糗事当引子,评论区变成大型育儿翻车现场,带货量反而破纪录。
让受众感觉在偷看日记
有回给美容仪写推文,开头自曝"花两月工资买的仪器在吃灰",反而引来三百条留言晒同款晾衣架。适当暴露弱点才算是高级套路,比完美人设好使多了。
自黑等级对照表
青铜:承认自己偶尔也拖稿
白银:晒双十一剁手的后悔单
黄金:曝光甲方爸爸的奇葩要求
王者:把失败案例做成搞笑合集
上次写某网红餐厅翻车记,故意放出模糊的买单小票,评论区都在玩"价钱大家来找茬",老板说这是他们开业以来最火的营销。
别让受众动脑子
见过最蠢的保健品广告,要人填十项问卷才可以领试用装。后来改成"扫码就送,不好用拿来喂猫",货架当天被扫空。降低行动门槛是门学问:
→ 把二维码裁成冰箱贴样式
→ 在文末插句"截屏就能兑奖"
→ 给优惠券编号起成"打工人专享"
有个卖课的案例绝了:在文章里藏错误字,找到的人免单。结局受众拿着放大镜看完全文,学识点也顺便记住了。
前两天路过菜商圈,听见卖菜大妈吆喝"茄子配土豆,CP锁死",比我们年轻策划还会整活。突然明白个理儿:好广告不该是端着红酒杯装逼,得是蹲马路牙子唠嗑。下次写文案前,先把自己灌到微醺再说人话,保准比AI生成的像人样。毕竟,刷手机的那位可能正憋着尿找乐子呢,谁有工夫听你扯格局谈梦想啊?
标题:你的广告为啥总被秒划走?
地址:https://guanjunjinpai.com/yxxd/48071.html
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