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追剧时总被种草？解密屏幕里的消费暗号

更新时间：2025-07-19 |阅读： |来源：小编

电视剧里喝瓶水都需要特写？
你肯定碰到过这种场景：男女主吵架摔门而出，镜头突然给桌上矿泉水瓶3秒特写。去年追《三十而已》时我就中招了——顾佳泡的同款陈皮茶包，让我花半个月工资买了罐1998年老陈皮。后来采访剧组才知道，品牌方会准备200个不一样机位的空瓶，连水珠凝结角度都需要符合商品特性。

显性VS隐性植入段位图
追了三十多部热播剧，我整理出这张对比表：

植入方式典型案例受众记忆度品牌搜索量涨幅
台词口播《欢乐颂》安迪念美容仪广告词 38% 72%
道具特写《星你》千颂伊用某品牌吸尘器 61% 215%
剧情定制《小舍得》家教机推动补习班剧情 89% 430%
最绝的是《扫黑风暴》，某SUV成为追车戏核心道具，4S店当月试驾预约爆满。

受众真的讨厌广告植入吗？
某大学做过测验：给两组受众看相同剧集，A组正常播放，B组删除所有品牌元素。结局55%的A组受众认为剧情更加真实，特别是看到自己用的洗发水出现在女主浴室时。不过要留意，超过5秒的静止特写会触发反感阈值，就像《北上广》里某面膜出现的13秒定格镜头，直接被受众做成了鬼畜素材。

古装剧怎么卖奶茶？
这题可难不倒编剧们！《梦华录》里的茶艺展示藏着现代茶饮小心机：
赵盼儿点茶手法=某网红奶茶拉花教化
三娘果子造型神似半熟芝士
斗茶戏背景音乐藏着品牌音效
播出期间，某新中式茶饮联名款销售额涨了7倍，乃至有粉丝带着剧照去门店考店员茶文化。

悬疑剧怎样藏广告不违和？
《隐秘的角落》制片人说过："要在受众起鸡皮疙瘩时塞广告。"比如说：
张东升擦眼镜用特定镜头布
严良总在便利店吃某品牌关东煮
警察办公室永远放着提神口香糖
最妙的是普普的哮喘药，既推动剧情又完成植入，连医术博主都出来科普真伪，这波传播血赚。

现代剧的电子设备潜规则
我发现个有趣现象：职场剧清一色用曲面屏手机，甜宠剧主角必戴锻炼手环。跟过《你是我的荣耀》剧组的朋友透露，电子商品的露出角度要符合人体工学：
微信界面不能出现真实聊天记录
手机顶部状态栏电量永远满格
视频通话必须用原生相机界面
有次导演没留意，让男主用了第三方美颜软件，后期连夜重拍这段。

某广告监测公司拆解过《狂飙》里的137个植入，发现高频出现的AD钙奶、陈皮茶、猪脚面，实际触发购物转化的只占23%。但有意思的是，受众自制"强哥同款成功学套餐"短视频，给品牌带来额外18亿次曝光。下次看到剧中人在吃奇怪饮食，别急着换台——说不定明天全网都在晒模仿秀呢？

植入方式	典型案例	受众记忆度	品牌搜索量涨幅
台词口播	《欢乐颂》安迪念美容仪广告词	38%	72%
道具特写	《星你》千颂伊用某品牌吸尘器	61%	215%
剧情定制	《小舍得》家教机推动补习班剧情	89%	430%
最绝的是《扫黑风暴》，某SUV成为追车戏核心道具，4S店当月试驾预约爆满。

标题：追剧时总被种草？解密屏幕里的消费暗号

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